冰墩墩才是社交硬通货

格子

考虑到疫情因素，这也许是亲临现场观赛的观众较少的一届冬奥会。但这绝对是有史以来大众对吉祥物参与度最高的一届冬奥会。

无论男女老少，不管国内国外，因低温冰雪运动而生的冰墩墩，正在带来一种全民狂热。有网友调侃：“现在获得冰墩墩最简单的方式，大概是去奥运会参加个项目。”

眼下，在“一墩难求”的局面下能拿得出冰墩墩的公司，可以说也是一种实力的证明。

线上，已经把#冰墩墩什么时候补货#和#冰墩墩卖光了#的话题冲上了热搜。线下，各处能买到冰墩墩的实体店已经被网友们围得水泄不通，王府井冬奥商品专卖店已经排出了千米长龙。零下5℃的气温下排个5小时是常事，自己都冻成冰墩墩了还没买到冰墩墩也是常事，今天没买到明天再来排队更是常事。上一次见到这种盛景，还是乔布斯的iPhone 4S全球首发，还有周星驰在《破坏之王》里买张学友演唱会门票。对一个冬奥吉祥物来说，属实是首次。

曾经把我们区分开的可能是有产阶级和无产阶级，婚恋一族或者单身群体；如今，把我们区分开的是“有墩人士”和“无墩人士”。

对“有墩人士”，冰墩墩周边已经开始“内卷”了。

冰墩墩在2019年9月17日首次亮相，在两年前就已经可以买到。所以现在站在鄙视链顶端的，是TPU外壳已随时间流逝自然氧化包浆的“黄墩墩”。

对“无墩人士”来说，既然短时间内买不到，那就自己动手创造。有上一辈人发挥传统技艺，用报纸剪出了冰墩墩。有这一辈人直接把自己画成了冰墩墩，虽然看起来让人SAN值（理智）狂掉。

冰墩墩自身的“冰属性”，注定了雪线以北地区的朋友们有天然便利。“冰雪大舞台，有活你就来”。当然这个上下限之间的差距也是很明显的，有完成度比较高的写实派和写意派，也有形式过分自由的抽象派和朦胧派。

突破了材质的限制之后，网友们的作品已经完成了一次关于冰墩墩的达达主义运动。有日本网友甚至拿冰激凌直接挖了一个。关于冰墩墩形象的网络二创也在轰轰烈烈地进行着，有人给冰墩墩加上各种文字企图增加一些赛博效果。

冰墩墩的冰壳更像是一个流行文化黑洞，什么都能往里塞。这件事的离谱程度，在网友们给冰墩墩里塞进了“二胡卵子”（2014年南京青奥会吉祥物“砳砳”）之后达到了高潮。

人们疯狂抢购、离谱的二创行为背后，其实都指向了一种对冰墩墩前所未有的狂热。日前，北京奥组委已经回应网友，相关部门正在加大协调力度增加“冰墩墩”供应量。产能很快跟上，想必实现一户一墩并不困难。

然而，人们对冰墩墩狂热追逐的奇景，其实不只源于供需关系，更是源于一种心理需求。

人们为什么这么喜欢冰墩墩？大众对冰墩墩从喜欢到狂热的过程是有迹可循的。

有人说是因为被冰墩墩在春晚交响乐《冰雪闪亮中国年》中的动画亮相萌到了，有人说是因为在网上看到实体冰墩墩被冬奥会场馆的门卡住给逗乐了，也有人说是因为发光冰墩墩在冬奥会上令人眼前一亮。

的确，从100G的数千个设计方案里走出来的冰墩墩，作为冬奥会的吉祥物，它的形象在技术层面是十分出色且成功的。愿意亲近可爱的事物是人类的天性，我们看到冰墩墩就会有一种生理层面的愉悦。

也有人说，在“冰墩墩狂热”的节点到来前，有个钟爱冰墩墩的日本记者功不可没。这位日本记者自称“义墩墩”，从他抵达冬奥场馆就开启了对冰墩墩的疯狂追星之路，经常像“私生饭”一样跟在冰墩墩的人偶身后。他在播报本国花样滑冰明星选手羽生结弦的比赛时，也会夹带推广冰墩墩的私货。他把冰墩墩寄回国内，会因为同事看到冰墩墩不够激动而质疑，看到同事想拆掉冰墩墩的外壳会情绪紧张。而且，不光这位日本记者，各国运动员、来访宾客以及全世界网民都对冰墩墩释放了前所未有的善意。

奥运村每天都有外国运动员排队购买冰墩墩，有人甚至给画到了指甲上。摩纳哥亲王直接求助工作人员给捏俩冰墩墩，因为家里有一对双胞胎。

冰墩墩的出圈、出国，并不单单是外国人对熊猫的习惯性喜爱或者某种东方式的猎奇，这是冰墩墩超脱于技术层面之外的艺术奇迹。

冰墩墩，蕴含着一种全世界都说过无数次却很少有人真正做到的“普世价值”。这不是一句暴论，比如我们可以回想，你还记得前几届冬奥会的吉祥物叫什么吗？

2018年，平昌冬奥会的吉祥物是守护郎（Soohorang），一只象征着朝鲜半岛形状，寓意为守护神兽的白色老虎。这只老虎一出，除了韩国人嗨了，大家都沉默了。2014年，索契冬奥会的吉祥物是雪豹、北极熊和兔子，由俄罗斯全国电视直播的全民票选得出。雪豹、熊，格外有俄罗斯的地域特色和民族精神，但这三个吉祥物就像他们现实中所对照的动物一样，没走出欧洲大陆。甚至刚刚过去的东京奥运会，也没有多少人能记住吉祥物长什么样子。东京奥运会的吉祥物在技术上并不失败，动漫风格、武士元素，连接传统和现代，指向未来和永恒。该有的都有了，足够高大上，却不够打动人。而这些，也正是冰墩墩与历届冬奥会吉祥物的区别。

“冰墩墩狂热”绝非一个意外。冬奥会的吉祥物是一个符号，而任何一种符号都有它所能流通的语境。冰墩墩不纠结于性别、不局限于肤色，熊猫、冬奥、爱心、冰雪、5G，用的是全世界都能理解和认可的当代文化语言。冰墩墩相较于历届吉祥物，没那么有野心，也没那么有压力。

当全世界都在疯狂表达自己，想让你听他说点什么的时候，只有中国的冰墩墩，安安静静地想听你说点什么。当各国都在试图通过吉祥物教化全世界的时候，只有冰墩墩在真正陪伴和抚慰。

这几年，全世界的坏消息很多，每种意识形态之间仿佛都充满矛盾，互联网的城池堡垒上是一望无际的投石器。人们太需要一些轻松、有爱的东西了，比如冰墩墩。而且它是个历史事件——冬奥会下的一個冰墩墩。