手机壳，年轻人的“第二面子”

苏晓青

“换手机还不如换手机壳”，“90后”女生陈欣告诉我们，晚上下班回到家，在淘宝和小红书上刷好看的手机壳，成了自己释放负能量的主要方式。

据调查，75%的智能手机用户会用保护壳，25%的用户会购买2个以上的手机壳，来配合不同的手机造型和服装搭配。

对当代年轻人来说，手机壳不再是单纯的保护套，而是一种新型社交货币，可以用来表达情绪、个性和态度。价格便宜、时尚潮流、消费门槛低的手机壳，很容易让人买上瘾。

手机壳就像奶茶，容易让人上瘾

最近一段时间，陈欣几乎每周都要换一次手机壳，“买手机壳和买奶茶一样，几十块钱，价格不高，用烦了就扔，花钱的时候不心疼，很容易上瘾”。

对年轻人来说，手机壳的审美意义正在超过实用意义，越来越多的人会根据季节、心情和衣服的颜色更换手机壳，而不是缺壳才会买。

萧琴说：“每个季节我都会换不同的手机壳，比如过年买红色的，春天买带花的，夏天买颜色亮丽的，冬天买有质感的，心情好就用可爱风，偶尔审美疲劳就换成纯色液态硅胶手机壳，手机不能經常换，但换手机壳可以换个心情和新鲜感。”

手机壳已经成为年轻人表达情绪和生活态度的方式，具有很强的社交属性。玩壳工厂CEO韩冰认为，相比材质和质量，一些消费者更在意的是手机壳的内容。热门剧集《隐秘的角落》火了的时候，印着“一起爬山吗”的手机壳就卖得很好；而《开端》热播的时候，手机壳上又流行印上“走出循环”。

“很多手机壳上的标语会涉及时事热点，大家喜欢将表达自己观点、情绪的文字和图案印在手机壳上。”韩冰说。

电商平台最畅销的手机壳价格集中在10到40元，消费者大多是女性，紧跟流行文化和网络语境，十分迎合年轻人追求小确幸的需求。

社交媒体和明星效应也在助推着手机壳消费热潮。在小红书等网络平台上扒明星同款手机壳，成了不少网友的爱好。毕竟买爱豆同款穿搭不一定有财力，但买一个同款手机壳的经济压力则小得多。

智者不入爱河，手机壳点缀生活

闲着没事的时候，小李会打开电商平台逛逛，经常看着看着就下单了手机壳。

她数了一下，过去已经下单了9个手机壳，平均一个月买1.5个。“单价低嘛，几块、十几块一个，而且现在的手机壳好可爱啊，各种风格都有，很彰显个性。”小李的想法折射出的是一个群体现象：手机壳正在成为年轻人表达自我的一种方式。“早日退休”“猫狗双全”“暴富”……印着这些文字或图案的手机壳，是消费者心情宣泄的出口。

“要用手机壳搭配我的穿搭呀，可爱风的来一个，酷妹风的来一个，还有文艺风的也要来一个。”小吴是“95后”女生，爱好之一就是买手机壳。她告诉我们，她的购物车里总能躺着两个没来得及下单的手机壳，等过段时间新鲜感过了就换新。

为什么年轻人这么热衷于换手机壳呢？因为如今的手机壳风格多变，简约时尚、可爱少女、个性潮流、搞怪趣味……几乎你能想到的形容词，在淘宝的手机壳热门风格里都能找到。还能和消费者产生情感共鸣，比如“考试专用”手机壳，可以把知识点夹进透明壳子里，方便背诵，省电护眼；“社恐”专用手机壳，把万能回复印在手机壳上，方便时时翻阅。

在电商平台上，亲自动手设计或制作手机壳之风，已吹进了年轻人的心房，各种工具包和教程应运而生。“85后”柳曼，经营的就是手机壳网店。“我在淘宝、拼多多都开了店，卖的手机壳不是市场货，主打个性化定制。”柳曼介绍，自己最初是开实体配饰店的，后来生意不好做了，于是转型线上。

“你想，衣服可以定制、鞋子可以定制，茶杯等小东西也可以定制，为啥手机壳不行呢？”柳曼说，手机壳生意有一个很重要的优势，就是消费者以女性居多，“男性一个手机壳可以用好久，但女性不一样，今天可以喜欢这个娃娃，明天又喜欢那个卡通IP，并且她们买手机壳是不设上限的。”

在柳曼的店里定制手机壳的消费者，七成以上是女性，客单价约30元，定制的图片除了自己的照片、男友的照片、宠物的照片，还有一些动漫人物。

定制手机壳和DIY手机壳，让“拥有独一无二的手机壳”这件事成为可能。个性配图手机壳，可以印照片、打字、放表情包……甚至不需要和客服对接，就跟自己修图一样快捷方便。另一边，奶油胶DIY的风潮也异军突起——手机壳逐渐开始3D化。还有其他新兴材质手机壳类型，超轻黏土手机壳、毛线针织手机壳、丝绸手机壳……凝结了无数心血与创意，以“独一无二”作为主要卖点的个性手机壳，可以说是狠狠拿捏住了年轻人的心。

为什么我们需要手机壳

最初的手机壳功能非常单一——保护手机。为了方便区分，我们暂时把这类单纯只起到保护作用的手机壳称为“手机壳1.0”。在手机壳2.0时代，手机壳不再是简单的手机保护措施，而是在保护之外起到更多的“功能性”作用：那些可以侧过来当手机支架使用的手机壳，就是“手机壳2.0”时代最好的例子。从根本上看，翻盖手机壳的诞生是手机发展的必然结果。

随着智能机一统天下，手机壳才在“必备配件”的路上找到了新的定位。融合了社交、时尚等要素，材质款式也多元化起来：硅胶、塑胶、皮革、液态硅胶、金属、碳纤维、亚克力、木质……曾经以实用性征服消费者的手机壳，如今已然与盲盒、手办等年轻人喜爱的新“社交货币”一样，成为娱乐性、精神性消费的重要部分。

有数据统计：十年前，手机壳的保护性能和耐用性，被视为影响购买决定的首要因素，其次，才是优质的材料和美观程度。而现在，买手机壳，成了一件自然而然，根本不需要考虑许多的事——有超过75%的消费者会在购入手机之后，立马购入手机膜和手机壳凑一套；购买手机壳的消费者中，又有1/4的人拥有不止一个手机壳。

说到底，理性购置手机壳，也算是在复杂的生活中，给自己找一个简单的情绪出口，增添一点仪式感……毕竟，以承受范围内的价格，收获难得的快乐，总是容易被人们所接受的。