人类世界爱贴标签，给2010年和之后出生的人贴了个标签，叫阿尔法世代。社会学家和预测机构给他们画了像。
自2010年以来，全世界每周大约有280万名阿尔法世代婴儿出生，到2025年年底他们全部出生后，总人数将达到20亿。
这个群体中最大的孩子不过15岁，他们是从未用过固定电话的一代，也是第一批由熟练使用互联网的父母抚养长大的孩子，从出生起就是“屏幕少年”（screenager），婴儿车里挂着Yoto数字音频播放器，那是许多阿尔法世代家长的必备品，有的小推车还特意配了iPad支架。
他们不在传统电视广告中长大，而通过更隐性的网络赞助内容潜移默化地接触品牌，因此他们更习惯于直接说出品牌名，而不是泛称物品本身，比如他们会说“星巴克”，而不是“咖啡”。
他们的父母依赖手机屏幕，热衷分享私生活，哪怕过了度。孩子们看到自己出生后的每一个动作、每一个表情、每一套装束都被记录、发布在网上，他们会直接告诉爸妈，你拍的照片我不喜欢，不能发朋友圈。于是他们成为史上最注重形象、具备最强大消费力的一代。
所以，哪怕没有出生在潮流偶像家庭的普通孩子，也会在社交媒体上拍摄化妆流程，打一个“GRWM”（GetReadyWithMe，跟我一起化妆/穿搭）的标签，展示他们上学前的打扮，还会拍开箱视频晒高端美妆产品。
他们还没到长痘的年纪，就已经对奢华品牌的抗衰老护肤品了如指掌，圣诞节前给父母发礼物愿望清单，列出的是一水的“网红”产品，并且附上购物链接。
高昂的价格对青春期的孩子来说，未免太贵了。
有统计数据显示，有57%的阿尔法世代每天使用电子设备的时间超过3小时，几乎不手写作业，而是使用学习类App，或者在数字草稿本上记录穿搭和室内设计灵感。
要说他们掌握信息很老练吧，在现实生活中却不会自己坐公交车上下学；他们会剪辑视频，但不一定会系鞋带。
他们将在教育体系中待得更久，踏入职场的时间也比以往任何一代都要晚。
更晚的还有他们离开父母家的时间，很多人会一直与父母同住到近30岁。
阿尔法世代对技术和品牌的痴迷让成年人担忧。
8岁至12岁的女孩已成为欧美化妆品市场增长最快的消费群体，在美国，青春期女孩每月在美妆产品上的消费总额达4000万美元。阿尔法世代女孩追捧的护肤品中许多含有强效视黄醇和酸类成分，这些成分对她们娇嫩的皮肤来说太过刺激了。
皮肤科医生也有报告说，越来越多的青少年和儿童患上了接触性皮炎，这原本是频繁测试产品的美妆编辑的职业病。
在悲观者眼里，技术的发展毫无节制，网络世界几乎没有规则，成人要是意志薄弱点都无法抵御，更何况大脑正在发育的青春期孩子。