耳机、名车、名表…… 不同的人有不同的炫法。如果有人在你面前这样花钱，一定要警惕——因为他可能没想着和你白头到老。
2011 年， 由得克萨斯大学桑迪教授领衔的研究团队发现，男性的“烧钱”行为，其实只是为了吸引暧昧对象，并不是想要跟她相守一生。
研究者首先从一所大学里募集了243 名大学生参加实验。这些大学生被分为两组。研究者告诉其中一组大学生，学校想建立一个官方的线上约会平台，想让他们体验一下看看是不是还有改进的地方。另外一组大学生则被告知，学校要搭建一个宿舍分配平台，他们在平台上看到了8 张宿舍的照片。
随后，每一名大学生都要想象自己得到了一张2000 美元的代金券，如果今天不花掉就过期了。这张代金券可以对换36 种商品，其中既有高档太阳镜这样的炫耀式商品，也有烤箱这种很常见的日用品。他们需要从中选择自己想要对换的产品。最后，研究者还测试了每一名大学生对待感情的认真程度。他们只是想要玩一玩，还是想要找一个伴侣共度余生呢？
结果发现，那些在感情上认真的男生，无论是看到了约会平台还是宿舍分配平台，炫耀式消费意愿都保持在5.5 分上下（满分7 分）；而那些谈恋爱只是为了玩一玩的男生，如果被点燃了约会的冲动，他们的炫耀式消费指数就会上涨到5.9 分。但跟男生完全不同，对于女大学生来说，她们的炫耀式消费不会受到影响。
为什么会这样呢？
哈佛大学的特里弗斯教授指出，这是因为男女双方在生育上付出的代价不同：与男性相比，女性要经历痛苦的“十月怀胎”才能生下小宝宝。
男性所采取的炫耀式消费策略，被叫作“短期择偶策略”。当然，并不是所有的男性都会倾向于短期择偶策略，只有一定比例的男性会采取这种策略。
桑迪教授解释， 男性的炫耀式消费会让他们显得“有钱又任性”。所以，当男性想吸引一个短期暧昧对象时，他才会在女性面前“烧钱”。而如果他想吸引的是相伴一生的人，就不会做出这种炫耀式消费行为。
女性也会意识到，进行炫耀式消费的男性最好只停留在暧昧对象这一层。在另一个实验中，研究者让女性阅读一名追求自己的青年男性的材料。其中一半的女性看到材料中写着，这名男性刚刚买了一辆本田思域，而另一半的女性看到的材料里写着，这名男性买的是保时捷跑车。阅读完材料之后，女性需要评价这名男性是想跟自己约会还是想跟自己结婚。结果发现，女性认为买保时捷跑车的这名男性只想跟自己短期约会，而不是想跟自己结婚。也就是说，女性似乎也没那么容易上当。