在文具店、在小卖部、在超市……“卡牌”常常被摆放在显眼的位置。从奥特曼到小马宝莉，每个专属系列都有自己的粉丝，有人为了集齐卡片，甚至花费了上千元——这显然让不少家长担心：有些孩子，一天一包，看上去并不是大额消费，但过一段时间，在清点家里的卡牌时，才发现存钱罐早已空空如也。
为什么这些“小纸片”会让孩子那么上瘾？所谓的“拆出好卡，能卖出高价”是真的吗？商家做了哪些设计，让人们沉迷其中？我们该怎么做到理性消费呢？
一方面，我们要识破它的盲盒设计；另一方面，我们要承认它的社交价值。
“赌徒”赢好运
一代人有一代人的爱好，成年人喜欢“刮刮乐”，孩子们喜欢买卡包。事实上，在成年人小时候，他们同样在干脆面里寻找卡片，每天打的嗝都是干脆面味。
这次走红的卡牌，叫作小马宝莉卡——《小马宝莉》是一部在十多年前就播放过的动画片，但显然，卡牌比动画片火得多，风头已经盖过了名噪一时的奥特曼卡——如果买奥特曼卡的大多是男生，那小马宝莉把女生也带动起来。许多人感到疑惑：难道这股热潮是动画片带来的吗？
和动画片有点关系， 但不多。甚至有些买卡的学生，并不是动画片的观众，他们购买的理由只有一个——我要赢“好运”。
一张张小小的卡片被随机装入卡包中，孩子在抽卡的时候，并不知道里面有什么——这叫作不确定消费。
不确定就意味着只有在购买之后，我们打开才能知道自己得到了什么。一些“ 特殊”的卡片，可能一抽即中，可能几十包都不见踪影。它激发了我们的好奇心，甚至是赌徒心理。
当我们抽到一张好卡时，一定觉得自己好运附身。“这么好的运气，赶紧多抽几包”，于是“赌徒心理”开始让我们继续买买买；当我们连续几包都买到了普卡，也会鼓励自己“哪有那么倒霉的事儿，下一包一定有好卡”，然后接着买买买。你看，不管抽到什么，不确定都会提升人们购买的愿望。甚至会有人说：“只要我抽到一张好的，一下子就回本了！”然而，每种卡片的数量多少、什么时候出现，都是商家经过精密计算的，孩子们的这些小心思，早就被生产商抓在手掌心了。
买卡还是“社交”
那卡牌是不是“一无是处”呢？
一定会有家长说“这就是买废纸”“凭什么一张纸能卖那么贵”，但过年的对联、窗花，同样也是一张纸——当原材料成为文化创意产品，它当然会被赋予更高的价值。更重要的是，和邮票能会聚集邮爱好者一样，卡片也能让孩子收获更多的朋友。
有些大人觉得，“小朋友见面就要多聊学习”——这显然过于理想化。大人见面也没有光聊工作啊。娱乐、爱好，都是人与人相互交流的重要部分，一起玩的游戏、一起收藏的卡牌，都是朋友之间可以分享的“道具”。
由于卡牌的盲盒属性，使得每个购买者获得的卡牌并不相同。这时，通过交换，换出重复的或者自己并不喜欢的，换来心仪的，就成了必然会发生的事情，同龄人的关系也因此变得更近。当拥有同样兴趣爱好的人开始变多，其他人也会选择加入，不然就会觉得自己有些“落伍”——这就是商品的社交属性。
对购买者来说，他购买的不仅是一张制作精良的卡片，还是一张和人分享、交流的“入场券”，这一特性也会提升卡片的销量。
一项调查显示，有超过三成的年轻人曾收藏过卡牌。至于收藏的原因，大家给出了不同的解释，“喜欢”“能交朋友”远远超过“保值”，就算明知“不值钱”，但大家还是会愿意为“交朋友”买单。
大人其实也承认，同样类型的产品，几乎每一代人都会遇到，也有人控制不住自己过度消费，最后懊恼不已。拥有一张所谓的好卡牌或许能带来一时的羡慕，但这种羡慕很难持续。真正让我们拥有朋友的，是友善与宽容。