LABUBU最早在香港就是一款潮玩摆件，而泡泡玛特接手后，把LABUBU 的形象做了调整、装进了盲盒，还把材质从单色注塑升级成了磁吸配件、夜光材质，而且推出了毛绒挂件系列，鼓励年轻人尤其是年轻女性把它挂在背包上。
更重要的是，泡泡玛特还把LABUBU推到了内地年轻人密度最高的B 站，让它去参加“表情包大赛”。
这些动作，逐渐把LABUBU从宅男藏家的玩具柜里拉出来，拓宽到了更广阔的“营业”场景中。
不过你肯定记得，在当时，盲盒刚刚兴起，泡泡玛特的一姐还是Molly。LABUBU即便开始走红，在接下来的好几年里，也仍然在给Molly陪跑。
直到2023年之后， 全球市场都在百年变局中发生情绪转折，泡泡玛特发力出海，中国也支持文化产业，LABUBU才迎来了它自己的时代，站到了世界潮玩的顶流位置。
设计师龙家升这次出来露面，也坦言自己从未预料到这股LABUBU热潮。甚至， 他最喜欢的一只LABUBU公仔也不是当前市场接受度最高的LABUBU形象，而是早年脸更长、色调更灰暗的一个版本。
在2025年这个LABUBU全球破圈的节点上，龙家升想要出版关于LABUBU的新故事。但是市场真的在意吗？
在中国、东南亚、欧美争相抢购LABUBU的粉丝们中，有多少人可以说清楚LABUBU不同名字的区别、身世和家族关系？它为什么是9 颗牙？你可以在身边做一圈调查，我相信能准确回答的人数很少。但不了解LABUBU，丝毫不影响人们对它的疯狂。
这是一个非常值得琢磨的冲突：为之疯狂的同时不求甚解，人们真正在意的是什么？两件事。
第一点当然是LABUBU的金融属性，能保值增值。去年卖399元的版本，今年就涨到1599元，妥妥的“潮玩茅台”和“塑料黄金”。它能拥有稳定的炒家、稳定的二级市场，甚至进入拍卖行，靠的是金融属性。
第二点更有趣，我认为，LABUBU在今天这个时代，已经成了实体化的微信头像和表情包。
人们在它身上投射的是小小的、理想化的精神自我：獠牙代表有防御和攻击能力，坏笑代表能自得其乐。
这句话很重要， 我重复一遍： 在今天这个时代，LABUBU是人们实体化的微信头像和表情包，承载了那个有防御能力、能自得其乐的理想自我。
从这个角度，我们同样可以理解《黑神话：悟空》《哪吒2》甚至珠海航展的走红。黑眼圈的小混混有什么可爱的？替巴基斯坦出征的J-10C有什么可爱的？你是军事迷吗，就爱战斗机？
它们的可爱之处在于，它们的内核是“武德充沛的自己人”，黑悟空也是一样。这样的角色如果还能带点儿常见的人性瑕疵和生活松弛感，那就更能让年轻人觉得，“它在演我心目中的自己，是我想要的精神状态”。
你回头想想，LABUBU、哪吒和黑悟空们，是不是也切中了中国民众的这个精神原点？
武德充沛的自己人，这个人设，也对应了一种消费情绪：卸防+ 赢。武德充沛对应着赢，自己人对应着卸防。J-10C战斗机在巴基斯坦立功之后，中文互联网出现了一堆二创漫画，把它画成一个下雨天只能披着破塑料布停在室外的小孩，意思是“在外面这么厉害的孩子，在我们家里只是个弟弟”，这句话背后那种骄矜的心态一览无余。
回到泡泡玛特。基于前面的讨论，我们再来问一次：今天的泡泡玛特到底是一家什么公司？
我的理解是， 它是盲盒公司，也是潮玩公司，更是一家“精神替身”运营公司，它的商业模式内核，是替消费者们创造和运营卡通版的精神替身。Molly 是天下大同、消费升级时代的民众替身，LABUBU是价值分歧、单打独斗时代的民众替身。
这是为什么我们前面说，LABUBU是实体化的微信头像和表情包。我喜欢你，是用你来代表我，所以你的故事对我不重要，我的故事和心情才重要。
从这个角度我们也能理解，粉丝们对LABUBU为什么有那么大的改造热情。人们花大几百元买LABUBU公仔还不够，还要再花大几百元给它买潮服、换穿搭，像打扮自己一样打扮它。
欧美粉丝们玩得更激进，在TikTok上，LABUBU的粉丝们不光给LABUBU 换穿搭，还流行给各自的LABUBU贴睫毛、镶牙钻、做美黑。
玩家们对LABUBU的开发，领先了虚拟数字人行业一个时代，但我也不知道泡泡玛特能不能接住这波情绪需求。
如果你认同我们的这个分析，LABUBU 是当代人的精神替身，泡泡玛特被当作一家精神替身运营公司，那么下一个问题来了： 如果LABUBU 这个IP想要长红，你认为有哪些运营策略是值得尝试、哪些是千万不能碰的？
（心香一瓣摘自微信公众号“罗辑思维”图/ 孙小片）
诗剧
穿过村落，
穿过微寐的窄巷，
夜风温温地，
从容地飘落篱间，
幽暗的花园和年轻的梦里，
将吹进一个春天。
——赫尔曼·黑塞《二月的黄昏》
开怀篇
没接住
高中的时候，一哥们儿不知道什么原因住院了，学校还组织了捐款。后来得知住院原因是，学校开运动会的时候这哥们儿跑了第一名，同学们高兴地抱着他往天上扔，然后没接住……
捉迷藏
小时候玩捉迷藏，每次都很轻易被找到，我决定来一次狠的。有一次，我藏好了，小伙伴怎么都找不到，后来全部的小伙伴一起找也没找到，再后来全村的人找我，还是没找到……其实到最后我不敢出来了，怕挨打。最后我爸在外面扯着嗓子承诺很多遍不打我，我才战战兢兢地从小叔家的灶膛里爬出来，全身上下只剩牙齿那点白色，不出所料，我爸食言了……